Televisión

Los canales de Mediaset y Atresmedia, lo más visto en 2015

Por Sonia de la Cal 3 min

Comunicación05-01-2016

El grupo Barlovento Comunicación ha realizado un análisis sobre los datos de las audiencias de televisión en 2015, a partir de las cifras mostradas por Kantar Media hasta el 31 de diciembre. Según Barlovento, ha crecido “la inversión publicitaria, manteniéndose la fortaleza de los dos grandes grupos privados y aumentado el consumo de la oferta de televisión de pago”. Sin embargo, el análisis establece que los españoles hemos visto la televisión una media de cinco minutos menos por día.

Según los datos ofrecidos por el grupo, la inversión publicitaria en televisión ha crecido por segundo año consecutivo. En 2014 y 2015 se ha incrementado en 350 millones de euros hasta alcanzar los 2.050 millones.  Además, continúa la fortaleza de Atresmedia y Mediaset, que suman el 58% de cuota de pantalla y reciben el 86% de la inversión publicitaria.

Por cuarto año consecutivo, Tele 5 ha vuelto a ser la cadena más vista, con un 14,8% de cuota de pantalla en el total de 2015. Por detrás de ella está Antena 3, con un 13,4%, bajando dos décimas con respecto a 2014. La1 ha conseguido un 9,8%, también dos décimas menos que un año antes. Le siguen la Forta, que se sitúa cuarta con el 7,5% de cuota (medio punto menos que en 2014), La Sexta, que sube dos décimas y alcanza su récord histórico con el 7,4% y Cuatro que sube medio punto alcanzando el 7,2%. Por último se sitúan las temáticas de pago con un 6,8%, lo que supone una bajada de 0,6 puntos.

Por otro lado, “continúan los interrogantes en el modelo empresarial de TVE y se mantienen las dificultades para las cadenas autonómicas”, según Barlovento. Tanto Forta, que con el 7,5% de cuota ha alcanzado su mínimo histórico anual, como las autonómicas de Andalucía (CSUR), Cataluña (TV3), País Vasco (ETB2 y ETB1) y de Galicia (TVG) han registrado sus resultados anuales más bajos.  Por su parte, la televisión de pago ha crecido con fuerza en España durante el 2015, que ha pasado del 17,4% a sumar el 18,8% del total de la audiencia.

En cuanto al consumo de televisión por persona durante 2015 en España, asciende a 234 minutos por día, es decir, cada usuario dedicó 3 horas y 54 minutos del día a ver la televisión, cinco minutos menos que en 2014. “A 234 minutos de consumo de TV lineal deben sumarse los tres minutos diarios de Visionado en diferido, haciendo un total de 237 minutos en ambas modalidades”, según ha señalado Barlovento en su análisis. Esto muestra como la televisión sigue siendo el medio más demandado por las personas, a pesar de la aparición de nuevas tecnologías.

Según el liderazgo de cada cadena por targets, Telecinco es líder en mujeres, mayores de 13 años, en todas las regiones a excepción de en Valencia, Cataluña (TV3) y Castilla y León. Además, es la cadena más vista en el “Target Comercial”. Antena 3 lidera en Valencia y Castilla y León, sobre todo en hombres y entre la población de clase alta y media. Por su parte, Clan es la cadena líder para niños con edades comprendidas entre los 4 y 12 años.

Según las franjas horarias y los días de la semana, Telecinco lidera de lunes a viernes en la mañana (07:00-14:00 h), tarde (17:00-20:30 h), noche I (20:30-24:00 h) y noche II (24:00-02:30 h), mientras que Antena 3 lidera los fines de semana durante la hora de sobremesa (14:00-17:00 h). Por su parte, las temáticas de pago lo hacen durante la madrugada (02:30 – 07:00 h).

En cuanto a las emisiones más vistas de 2015, sin contar aquellas en simulcast, en primer lugar está el partido de final de Champions que enfrentó al Atlético de Madrid y al Real Madrid, congregando a 8.668.800 espectadores. Le siguen el partido Juventus-Real Madrid con 8.143.000 espectadores y las votaciones de Eurovisión con 7.079.000.

Asimismo, la película más vista del  2015 fue "The Karate Kid" en Antena3 con 6.031.000 espectadores, seguida de "Ocho Apellidos Vascos" en Telecinco con 5.359.000. En cuanto a series de ficción, lo más visto es el estreno de "Allí Abajo" en Antena3, con 5.357.000 espectadores.

Según los resultados en géneros de programación en el conjunto total de cadenas, el que mayor presencia tuvo durante 2015 fue el de ficción, cuyos protagonistas son las series y largometrajes. Le siguen la información y el entretenimiento. Dentro de este último género, la especialidad que tiene mayor presencia en las parrilas de la televisión de España son los “magazines” y el “humor”.