Medios

Aumentan los lectores en los medios digitales en Estados Unidos

Por Adriana Robledo2 min

Comunicación18-03-2013

El prestigioso centro de investigaciones privado de Estados Unidos, Pew Research Center, ha elaborado un informe en el que revela el estado de los medios de comunicación. Esta institución con sede en Washington crea de forma anual un estudio sobre la problemática que sacude a Estado Unidos y al mundo. En el informe publicado este lunes las conclusiones no son especialmente positivas para los medios tradicionales informativos. El aumento de la lectura de los periódicos en internet ha provocado que cada vez los recursos de financiación provengan de otros sectores que no son la publicidad.

Este completo estudio acerca de las audiencias y los ingresos de los medios de Estados Unidos enmarca con precisión el actual bache por el que los medios convencionales atraviesan en Norteamérica. Esto implica el augurio que seguirán el resto de empresas especializadas a comercializar con la información en el resto del mundo. La radio, televisión y periódicos, sobre todo las locales, pierden adeptos durante el pasado año 2012 mientras que en el medio digital el número de clientes aumenta significativamente. La televisión de pago crece algo menos de un punto con respecto al año 2011. La peor noticia para el sector de la comunicación es la caída en los ingresos que obtienen de la publicidad convencional que no sirve para poder compensarlo con digital porque su crecimiento no es tan rápido lo que les produce importantes pérdidas. Aun así la utilización de herramientas como las redes sociales o los blogs para divulgar la publicidad son demasiado nuevas como para poder calcular la importancia que tienen pero los investigadores apuntan a estos recursos para conseguir consolidad los ingresos. La publicidad digital aumento un 17 por ciento en 2012 pero las empresas desconocen la fórmula para conseguir captar a los anunciantes. Los ingresos obtenidos por los periódicos fueron de un 3 por ciento. Los anuncios que más crecen en internet son los vídeos, con un 46’5 por ciento durante el pasado año y las campañas esponsorizadas con un 40 por ciento. En esta segunda categoría se incluyen los ‘Promoted Tweet’ que son aquellos mensajes cortos escritos en Twitter donde las empresas ofrecen un producto. Los ingresos por publicidad de los medios impresos como revistas y periódicos descienden un 10’4 por ciento y un 5’9 por ciento respectivamente. Una tercera parte de los empleados del sector ha perdido su puesto desde el año 200 en Estados Unidos. Además desde 1978 el número de empleados en este gremio se sitúa por debajo de los 40.000 empleados. Ante esta situación, el estudio comenta que la reducción de personal "puede debilitar tanto la capacidad de la industria para producir periodismo de investigación como la credibilidad del público",. El informe muestra que de los 1.380 periódicos de Estado Unidos 450, un 33 por ciento, ha recurrido por optar servicios de pago en intenet y que "parecen funcionar, no solamente en The New York Times (NYT), sino también en periódicos de talla pequeña o mediana". Uno de los primero periódicos que comenzó a utilizar este sistema fue el NYT en 2011 y el pasado año consiguió más dinero procedente de las suscripciones que de la publicidad. Pew Research Center desvela que el 31% de los estadounidenses renunció a consumir medios escritos porque no les ofrecían más información dela que estaban acostumbrados a consumir. Otra razón para la preocupación viene de la dependencia que los grupos empresariales tienen con Google para conseguir mayor audiencia online lo que les hace "vulnerables a los cambios" elaborados por las propias empresas.