Medios

Desciende la inversión publicitaria hasta valores de 1998

Por Irene Hernández2 min

Comunicación26-11-2012

Según un estudio de Zenith Vigía realizado por directivos de medios de comunicación, la inversión publicitaria caerá este año un 14,6 por ciento y un 9,1 por ciento en 2013. Solo los medios digitales se salvarán de este retroceso en los ingresos por publicidad. La televisión sigue siendo el medio que capta la mayor parte de la inversión. Los anunciantes por su parte prevén una caída del 15,1 por ciento.

"Las previsiones de inversión para este año se han deteriorado considerablemente desde hace dos meses, al consolidarse los malos datos de los tres primeros trimestres y no advertirse la necesaria reacción en el último tramo del año", ha explicado el director técnico de Zenith Vigía, Eduardo Madinaveitia. Y es que según los datos ofrecidos, esta caída en las cifras no se daba desde 1998. Se estima que hasta comienzos del abril del año 2014 la crisis del mercado publicitario no empezará a remitir. Año en el que el mercado habrá cambiado por competo, ya que la inversión se va reduciendo en los medios tradicionales a medida que el sector audiovisual se va digitalizando. La televisión, el cine y los medios impresos caen con más fuerza que la media del mercado, mientras que la radio y la publicidad exterior, aunque también retroceden, lo hacen menos que la media del mercado. La televisión, medio en el que se capta la mayor parte de la inversión, verá reducidos sus ingresos por publicidad en un 16,8 por ciento este año. Por categorías, las televisiones temáticas en abierto verán reducida la inversión en un 14,4 por ciento, las temáticas de pago un 14 por ciento, y las televisiones locales un 11,4 por ciento. Así, la inversión en los diarios de pago caerá un 19,1 por ciento, en los diarios gratuitos un 10,1 por ciento, en revistas un 15,3 por ciento y en suplementos un 15,5 por ciento. En radio la inversión descenderá un 11,5 por ciento y un 17 por ciento en el cine. Según estas previsiones realizadas en el mes de noviembre, solo los medios digitales escaparán de experimentar un retroceso en la inversión. Se pronostica que los ingresos publicitarios en internet aumenten un 1,5 por ciento, siendo de un 1,8 por ciento en anuncios gráficos y multimedia, y de un 1,2 por ciento en enlaces a buscadores. El aumento de inversión en móviles será del 12,6 por ciento. Este estudio de Zenith Vigía es algo más optimista y esperanzador que otro similar llevado a cabo por el grupo de anunciantes Zenthinela. Estos estimaron que la caída en inversión publicitaria sería del 15,1 por ciento en los medios de comunicación.