TELEVISIÓN

Las privadas se benefician de la supresión de publicidad en TVE

Por Juan Heralta Rodríguez 2 min

Comunicación25-05-2009

Con el nuevo anteproyecto de ley de la supresión de la publicidad en TVE aparecen incógnitas de cómo será a partir de entonces el nuevo sistema de financiación de las televisiones privadas y cómo se hará el reparto del pastel publicitario. Estas se tienen que andar con mucho ojo, puesto que las cuatro grandes televisiones españolas se han dejado 176 millones de euros en concepto de recaudación publicitaria, sólo durante el primer trimestre del año. Por esta razón, han acogido con los brazos abiertos la propuesta de la supresión de anuncios en TVE. Sin embargo, la TDT también provocará una dura competencia, pero tardará años en afianzarse.

Las televisiones privadas tienen motivos para alegrarse por la supresión de la publicidad en TVE. Las cadenas pagarán un canon de 120 millones de euros anuales a RTVE, pero parece que a cambio se repartirán 600 millones de euros. Por esta razón, las Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (UTECA) todavía no se ha pronunciado contra el canon que supondría la eliminación de publicidad en la Corporación, lo que pone de manifiesto que las televisiones privadas apoyan la propuesta del Gobierno, al contrario que las compañías de telecomunicaciones que han rechazado abiertamente el canon. Tienen suficientes motivos para aprobar la medida ya que este año las cuatro grandes televisiones españolas se hayan dejado 176 millones de euros en concepto de recaudación publicitaria, sólo durante el primer trimestre del año. Es por eso que las reducciones del total de las televisiones se cifran en 221 millones de euros, siendo las mayores pérdidas para Telecinco, que ha ganado 90 millones de euros menos; Antena 3, con 42 millones menos; TVE, con 34 millones menos; y Cuatro con una pérdida de nueve millones. En total 176 millones de euros menos (La Sexta no hace públicos estos datos). Así, el Gobierno al suprimir la publicidad de TVE provocará que todos los anunciantes se vayan a las televisiones privadas, por tanto estas contaran con más anuncios y más dinero. Muchos pensarán en la tasa del 3 por ciento que deberán pagar, pero si se analiza el mercado y su situación, está cifra será irrisoria con la cantidad de dinero que ganarán. En cuanto a la entrada de nuevos canales en la TDT, no habrá muchos problemas ya que los anunciantes preferirán anunciar sus productos en canales afianzados y no en nuevos, que para gran parte del público no son conocidos. Estos, según previsiones, tardarán entorno a unos 10 años en afianzarse y por tanto en convertirse en competencia directa de ellos, lo que da lugar a que durante los próximos diez años el resto de canales privados no tendrá muchos problemas en cuanto a publicidad se refiere. Respecto a TVE también saldrá ganando con esta decisión. Según un estudio realizado por la página FormulaTv, TVE ganaría un punto de share, con lo que consolidaría su liderato y La 2, subiría casi cinco décimas sin publicidad. Esto provocaría que TVE volviera a consolidarse como la televisión más vista del país y, por tanto, recuperaría la hegemonía perdida en estos años. Así le sería más fácil encontrar nuevos formatos ya que se los ofrecerían a ella antes que a otros canales por lo que atraería más fácilmente a los grandes profesionales a su medio.