TELEVISIÓN

Los operadores luchan por superar su crisis económica y de contenidos

Por Silvia Álvarez-Buylla2 min

Comunicación25-05-2009

La empresa audiovisual está en crisis. Ha perdido audiencia, ha descendido la inversión publicitaria y no consigue aumentar el share con la nueva programación. Sin embargo, las televisiones necesitan sobrevivir y, en estos momentos, parece que la mejor manera de hacerlo es fusionarse entre ellas.

El mercado audiovisual está cambiando en España. Hace unos años, los españoles se congregaban frente a una sola cadena de televisión: TVE. Luego llegaron las autonómicas y, más tarde, las privadas. De esta forma, el pastel publicitario, la principal vía de financiación de las televisiones, se empezaba a repartir entre más operadores. Las empresas de televisión privadas necesitaban conseguir audiencia a toda costa. Los programas de corazón, los realities y el sensacionalismo empezaron a invadir las televisiones. Sin embargo, en los últimos meses la televisión-espectáculo está dejando de funcionar. La audiencia de la cadenas no es la esperada. Telecinco que mantenía el liderazgo el pasado año, esta vez no consigue levantar cabeza con sus parrillas; TVE se sitúa la primera del ranking, pero con un porcentaje bajo; y los únicos que aumentan el share son los eventos deportivos. Además, poco a poco, Internet le gana el terreno perdido a la televisión. El ciudadano actual prefiere la interactividad al consumo pasivo. De hecho, un 27 por ciento de los españoles afirma que el tiempo que dedica a ver la televisión ha disminuido desde que utiliza Internet, según el II Estudio Fundación BBVA realizado el año pasado. Asimismo, un 29,5 por ciento de los escolares iberoamericanos opta por ver la televisión en su tiempo libre mientras que un 55,3 por ciento prefiere navegar por la Red, según un estudio realizado por la Universidad de Navarra y Telefónica. Ante esta situación, ante la crisis económica que afecta a los medios de comunicación y a la televisión, ante el descenso de la inversión publicitaria y ante la llegada de la Televisión Digital Terrestre, que aumenta la oferta de canales, las televisiones privadas de ámbito estatal recurren a la fusión para lograr sobrevivir. El objetivo de las televisiones es recuperar audiencia y prueba de ello es que la combinación de sociedades posibles va variando con el paso de los días. Al principio, parecía que Telecinco y Cuatro, que tantos contactos había mantenido, iban a unirse. Sin embargo, ahora son La Sexta y Cuatro las candidatas a formar un nuevo holding. Dos cadenas que llevan años enfrentadas luchando por los derechos deportivos parece que logran ponerse de acuerdo para arrebatar la audiencia a Telecinco y a Antena 3. No obstante, en estos momentos, cualquier opción vale para superar la crisis económica y de contenidos por la que pasan actualmente las cadenas de televisión en España.