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SECTOR PUBLICITARIO

La inversión publicitaria en Televisión crecerá este año

Por Arantxa OruscoTiempo de lectura2 min
Comunicación04-01-2004

La publicidad tiene augurado un año nuevo muy próspero. Las inversiones de las campañas de publicidad en televisión serán mayores de lo que en un principio se esperaba. Los ingresos de las agencias de publicidad crecerán a lo largo del 2004 respecto a años anteriores.

En el medio audiovisual el incremento en TV digital alcanza un 4´ 2 por ciento frente al 2´7 que se pronosticaba. En lo que respecta a la televisión local la inversión publicitaria subirá un 3´5 por ciento cuando se calculaba, en octubre de este año, un aumento de 3´2 por ciento. Estos datos facilitados por Zenith Media a Europa Press reflejan el buen momento que la publicidad vivirá a los largo del 2004 en el mercado audiovisual. El crecimiento de la publicidad supone que la televisión cerrará el año con grandes ganancias, por encima de la inflación prevista, tirando hacia arriba el conjunto de la inversión. Respecto a la publicidad que se difunde a través de Internet y es cada vez más importante, en cuanto a inversiones publicitarias, ya que este año aumentará un 3´4 por ciento. Pero en lo que se refiere a los medios de comunicación como la radio o la prensa escrita, los datos de inversiones en publicidad no son tan satisfactorias como ocurre en el medio audiovisual que supone la televisión. En el medio radiofónico la publicidad, por el contrario caerá un 0´6 por ciento, lo que tampoco supone un gran descenso aunque los datos en su conjunto se desequilibran respecto a otros medios de comunicación. En los diarios, la publicidad caerá un 2´5 por ciento, aunque en el caso de periódicos gratuitos que se reparten por las ciudades de España se prevé una gran subida del 22´5 por ciento. Las previsiones que lanza Zenith Media, especifican que el mercado publicitario ha estado muy condicionado por la evolución que ha sufrido la economía real, alterada a lo largo del año por conflictos como la guerra de Irak. En lo que concierne a España, el óptimo crecimiento de su economía, los índices altos referidos al consumo o las ventas de automóviles, debían haber provocado mejores resultados, pero lo que ha significado ha sido la sensación de incertidumbre negativa en el mercado publicitario.