Redes Sociales

WhatsApp y Youtube, las RRSS favoritas de los españoles

Por Alexandra Campoamor2 min

Comunicación21-04-2016

IAB Spain,  en colaboración con Elogia, ha presentado este jueves el Estudio Anual de Redes Sociales correspondiente a estos primeros meses de 2016. El estudio revela que el 81% de los ciudadanos españoles utilizan una u otra red social (unos 15 millones de usuarios en términos totales), de ellos una mínima mayoría de mujeres con un 51%. La media de edad se sitúa en los 36 años.

Este jueves se ha realizado la última presentación de IAB Spain, junto con la colaboración de Elogia, sobre los gustos, demografía y frecuencia de uso de las Redes Sociales por los españoles. Al mismo ha acudido Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain y Ramon Montanera, Market Intelligence Director de Elogia.

   Tras la presentación, han revelado algunos de los datos hallados en la investigación: el 81% de los españoles participa en una o varias redes sociales, una participación prácticamente igual en ambos sexos (las mujeres un 1% más). El público varía entre los 16 a los 55 años, unos 36 años de media en conjunto.

   En cuanto a las Redes Sociales en sí, la investigación afirma que de ese 81% de ciudadanos españoles activos en alguna de ellas, la cantidad media de redes que consumen es de 5. Entre todas ellas, las redes más populares siguen siendo Facebook, con un 94% de usuarios que afirman ser consumidores; seguido de WhatsApp en segundo lugar y Youtube en tercera posición. Fuera del podio quedan Instagram, Pinterest y Twitter. No obstante, la valoración más alta por los usuarios se la ha llevado WhatsApp, con una puntuación de 8,5 de media, muy cerca de Facebook con un 8,1.

   La función social y comunicativa de estas redes ha cobrado fuerza a lo largo de los últimos años, por delante de otras tareas entre las que se comprenden el visionado de imágenes o vídeos. Ello se traduce, explica el estudio, en la mayor influencia y consumo de Facebook y de Whattsap, en las que sus usuarios participan, conversan e intervienen de manera más directa. De media, a estas redes les dedicamos unas 3 horas al día, aunque la cifra aumenta en servicios como WhatsApp, que pueden llevarse hasta un promedio de 5 horas diarias.

   Pese a la fuerte entrada de los smartphones, el ordenador sigue siendo el dispositivo preferido para ver contenidos en Facebook y Youtube. En móviles, Whattsap sigue siendo campeona indiscutible, aunque Telegram se le acerca poco a poco. Este año, el segundo serviceo de mensajería instantánea móvil más popular creció un 6%. El estudio apunta a que la hora de mayor consumo de estas redes en ordenador, se sitúa en el prime time, entre las 20:30h y las 00:00h, mientras que en el móvil este pico se mueve entre las 13:00h y las 16:00h.

   El 85% de los encuestados afirma seguir a algún "influencer" conocido en cualquiera de estas redes, principalmente desde Facebook o Youtube (los llamados "Youtubers"). Entre las mujeres, muchas afirman visitar los sitios de algunos de estos usuarios para cuestiones de carácter consultivo. Entre ambos sexos, el 84% afirma seguir alguna marca comercial, pero para estar informado de las promociones y las ofertas de empleo.