EMPRESAS

Google desplaza a Apple como la marca mundial más valiosa

Por Sergio Castilla3 min

Economía21-05-2014

Google recupera el lugar del que fue destronado por Apple hace 3 años. Según el ranking anual 'Brandz Top 100', elaborado por la consultora Millward Brown Optimor, Google vuelve a ser la marca más prestigiosa a nivel mundial, con un valor de 158.843 millones de dólares (116.253 millones de euros), lo que representa un aumento del 40 por ciento respecto al año anterior. Tras tres años a la cabeza, Apple ha caído al puesto número dos con un descenso del valor de su marca del 20 por ciento, hasta los 147.880 millones de dólares (108.229 millones de euros).

El 'Brandz Top 100' no es un ranking basado en la riqueza meramente económica de cada compañía, ya que la opinión del consumidor y su relación con la marca también tienen un gran peso en la elaboración de la clasificación. En este sentido, la consultora señala que, aunque Apple se mantiene como una marca de gran prestigio, existe una percepción creciente de que ya no está redefiniendo la tecnología para los consumidores, lo que queda reflejado en la "dramática ausencia" de lanzamientos de nuevos productos. En el caso de Google, tal y como explica el director gerente de Millward Brown Optimor, Nick Cooper, "ha sido muy innovadora durante el año pasado con desarrollos como las Google Glass, inversiones en inteligencia artificial y una multitud de colaboraciones que ven como su sistema operativo Android se integrará en otros productos como los coches". Profundizando en las otras marcas que constituyen los diez primeros puestos de la clasificación, en el tercer lugar repite IBM, pese a que su valor de marca se ha reducido un 4 por ciento, hasta los 107.541 millones de dólares. A continuación, Microsoft asciende del séptimo al cuarto puesto, relegado a McDonald's al quinto. El resto de esas posiciones del ranking 'Brandz Top 100' las ocupan Coca-Cola, Visa, AT&T, Malboro y Amazon.com. Son tres las marcas españolas que aparecen en este ranking. Zara es la mejor posicionada de ellas al ocupar el puesto 37 con una valoración de marca de 23.140 millones de dólares (16.934 millones de euros), un 15% más que hace un año. Movistar se sitúa en el puesto número 46 del listado, veinte posiciones por encima del ranking del año anterior, tras ver aumentar un 56% el valor estimado de su marca, hasta 20.809 millones de dólares (15.228 millones de euros). Por último, el Banco Santander se coloca en el puesto 91 del listado, cinco posiciones más arriba que hace un año, con un valor de marca de 11.060 millones de dólares (8.094 millones de euros), lo que representa un aumentar del 20% respecto al ejercicio anterior. Dentro de las mejores marcas europeas del ranking, el gigante tecnológico alemán SAP es la que sale mejor parada (valor de marca de 36.400 millones de dólares), seguida de Deutsche Telekom y BMW (28.800 y 25.700 millones de dólares respectivamente). L’Oreal (23.356 millones) arrebata la quinta plaza a Zara en el ámbito europeo. Los responsables del informe han querido destacar que los resultados de esta edición reflejan la mejora económica que ha de marcar la salida de la crisis, ya que el valor agregado de las firmas incluidas en el top 100 se ha doblado desde la primera clasificación de 2006, hasta rozar los 2.9 trillones de dólares, un aumento de un 49 por ciento comparado con 2008. En el ámbito europeo la mejora tiene matices, ya que a pesar del aumento del valor de sus 10 primeras marcas en un 19 por ciento, el conjunto de todas ellas ha pasado de representar un 20 por ciento del valor total del ranking hace 6 años a un 14 por ciento en la actualidad. En general, las marcas occidentales se han recuperado en 2014, con una mayor proporción tanto en el número de como en valor. Por otra parte, el número de marcas de las economías emergentes ha descendido: China sigue teniendo la mayor representación, y va acompañada por dos marcas rusas y el operador móvil africano MTN. Continúan creciendo las compañías tecnológicas, que ya representan el 29 por ciento del valor de la clasificación. El mayor incremento anual lo experimentó la firma china Tencent, con un crecimiento del 97%, seguida de Facebook. Aparecen marcas nuevas como Twitter, en el puesto 71, y LinkedIn.