TRÁFICO
La DGT usa imágenes violentas en su nueva campaña
Por Alba P. Huertas
2 min
Sociedad25-07-2013
La Dirección General de Tráfico (DGT) ha presentado una nueva campaña para concienciar a los ciudadanos a través de imágenes emotivas y también sangrientas. Todos los spots televisivos comienzan con ideas positivas y finaliza con imágenes más duras: la recreación del cuerpo de un conductor sin cinturón de seguridad tras la salida de la carretera de un vehículo y su posterior vuelco. De esta manera se trata de mostrar al espectador el tipo de accidente más común. Al final del spot se ve a la víctima muerta y ensangrentada. Así la DGT vuelve al uso de imágenes fuertes en sus campañas de concienciación desde 2004. Esta campaña comenzará a difundirse el 29 de junio.
Por su parte de DGT niega la dureza de las imágenes y asegura que el uso de la violencia es “en función del mensaje”. Además aseguran que tiene equilibrio ya que al comienzo del spot se muestran imágenes emotivas. El portavoz de la DGT explica que “se ha buscado el equilibrio, con una parte positiva, que son las vacaciones ideales, y otra negativa, que es que terminan en una tragedia”. Además niega que haya habido un cambio en la línea de las campañas. En los últimos diez años las campañas de concienciación habían dejado atrás la utilización de imágenes sangrientas y duras. Mientras, la secretaria de la asociación de Stop Accidents, Jeanne Picard, afirmó sobre los spots que “en los últimos años eran positivos, enseñaban. El contraste con este es muy fuerte”. Y aseguró que “son tan desagradables que no sirven para sensibilizar” y que pueden hacer daño a víctimas de accidentes de tráfico. El director técnico de la fundación Real Automóvil Club de Cataluña (RACC), Luis Puerto, también cree que los últimos anuncios eran positivos y que la razón era la “mejora tan grande” que ha habido desde 2006, ya que las víctimas fallecidas en accidentes en 2012 fueron 1.301, hace unos siete años fue de unos 3.000 fallecidos. Aun así consideró que “no hay un repunte que justifique” la violencia en los anuncios ahora, “quizá esta sea conveniente para no bajar la guardia”. Según un estudio de la Universidad de Sevilla, este tipo de campañas sangrientas sólo tiene efecto si está precedida por un largo periodo de campañas más suaves. El estudio concluye que las imágenes violentas no son más efectivas que las que no lo son. El coordinador de la investigación publicada en la revista “Transportation Research”, José Ignacio Castillo, explicó que “dentro del cóctel que define un anuncio de éxito, el uso de la violencia no es importante y solo da algo de sabor después de años de barbecho”, para él “lo que tiene éxito es la pedagogía”. En otros spots de la nueva campaña se dan consejos a los peatones, ciclistas y motociclistas. En las cuñas radiofónicas han apostado por un mensaje directo. Además la DGT ha presentado paneles personalizados que se podrán escribir desde su página de Facebook a partir del 29 de julio. Desde el inicio de julio hasta el martes pasado ya van 86 fallecidos, el año pasado fueron 96.