INTERNET

La inversión publicitaria en internet aumentará en 2013

Por Vera Cid2 min

España29-04-2013

La publicidad crecerá aún más en internet. El último informe presentado por Zenith Optimedia atribuye previsiones optimistas al buen comportamiento que espera del medio Internet y de los mercados emergentes. La inversión publicitaria mundial crecerá en los próximos tres años, y pasará del 3,5 por ciento registrado en 2012 al 3,9 por ciento en 2013 y al 5,6 por ciento en 2015.

"La publicidad en internet aporta la mayor parte del crecimiento de la inversión por medios, impulsado por las innovaciones técnicas, tales como una mejor medición a la exposición a la publicidad y mayor geolocalización e integración con dispositivos móviles. Prevemos que la publicidad en Internet crecerá un 14,4 por ciento en 2013, mientras que los medios tradicionales lo harán un 1,6 por ciento", señalan los autores del informe. "Display" será la disciplina de mayor crecimiento dentro de la publicidad digital, con un crecimiento anual del 20 por ciento. Esto se debe al rápido incremento de la publicidad del vídeo 'online' y el social media, que crecen aproximadamente un 30 por ciento al año. La publicidad en Internet aumentará su cuota en el mercado publicitario del 18 por ciento en 2012 al 23,4 por ciento en 2015, mientras que los periódicos y las revistas seguirán cayendo una media del 1-2 por ciento anual, de forma que, en 2015, la inversión publicitaria "online" superará a la impresa. Los mercados emergentes contribuirá en un 63 por ciento al crecimiento de la inversión publicitaria entre 2012 y 2015, e incrementarán su 'share' de inversión publicitaria global hasta casi un 40 por ciento. Además, se prevé un fuerte crecimiento continuado en la Europa del Este, Asia Central y América Latina, cuyo crecimiento es de un 10 por ciento anual. Mientras tanto la Eurozona Periférica cae en 2013 y se prevé un crecimiento del 3 por ciento en 2015. Europa Central y del Norte se mantienen sin cambios en 2013, para crecer un 2 por ciento entre 2014 y 2015. A su vez, se identifica los primeros signos de resurgimiento en Oriente Medio y el Norte de África desde la Primavera árabe, con crecimiento medio del 7 por ciento previsto para 2015. En definitiva, se cree que que habrá cambios entre los principales 10 mercados publicitarios entre 2012 y 2015. Estados Unidos, Japón, China y Alemania seguirán siendo los cuatro primeros del ranking, y Australia y Corea del Sur siguen en los puestos octavo y décimo, respectivamente. Sin embargo, el Reino Unido caerá del quinto al sexto lugar, Francia del séptimo al noveno y Canadá saldrá de la lista. Brasil se establece para hacer frente a la quinta posición y Rusia pasará de undécimo a séptimo.