CONSUMO

Las marcas blancas ya ocupan el 43% de la cesta en los hogares

Por Aída Menéndez Cuesta1 min

Sociedad15-05-2012

La crisis actual ha dado paso a la remodelación de negocios de mercado. Mientras unos caen, otros crecen incorporando productos de calidad a precios bajos. Un claro ejemplo de éxito es Mercadona, con su marca de distribuidor Hacendado. El estudio realizado por Nielsen, “Scan trens” arroja datos que demuestran nuevas directrices de mercado. La marca blanca triunfa entre los consumidores españoles.

Nielsen, empresa encargada de realizar estudios de mercado ofreciendo diagnósticos contundentes, ha realizado un estudio que refleja cómo compra la sociedad, dónde y porqué. Tras la campaña publicitaria efectuada por la lucha y supervivencia de las grandes marcas, el informe revela que las marcas blancas siguen creciendo. En concreto, con un aumento del 1,4 por cierto, las marcas de distribuidor se sitúan con una cuota de mercado del 42,9 por ciento. Un aumento que viene de la mano de una causa. La crisis ha modelado los comportamientos de consumidores, los cuales se han tenido que ceñir a su propia economía. Las marcas blancas ofrecen productos básicos a precios bajos. Fabricados ya sea por el propio distribuidor como por otros fabricantes, las llamadas marcas genéricas se ahorran los costes de publicidad y packaging. Ofrecen al consumidor una calidad semejante a las marcas líderes y además, tienen una buena distribución en el lineal del super o hipermercado. Así es cómo este tipo de marca logra aumentar en un seis por ciento su facturación, es decir, en unos 6.436 millones de euros. El gran consumo de las marcas de distribuidor se encuentra en productos de alimentación, bebidas y droguerías, creciendo un 1,2 por ciento en libreservicio. El sector de bebidas alcanzó los 1.049 millones de euros, frente a la distribución del sector de la droguería que llegó a alcanzar la cuota de 34,4 por ciento, de los cuales el 52,5 por ciento son productos de droguería y limpieza y el 22,3 por ciento, perfumería e higiene personal.