LIGA DE CAMPEONES

La final de la 'Champions', un negocio redondo

Por LaSemana.es3 min

Deportes22-05-2010

Ningún equipo madrileño ha alcanzado la final de la Liga de Campeones. Sin embargo, el simple hecho de acoger la final ha reportado a la capital numerosos beneficios. El partido disputado en el Santiago Bernabéu aporta a Madrid unos ingresos de aproximadamente 50 millones de euros, cifra que supera los beneficios alcanzados en cualquier otro partido de estas características y que en Europa llegará a los 351,5 millones de beneficios.

En los 50 millones de euros de ingresos para la capital española se incluye el incremento a corto plazo del gasto en el estadio y en los bares, tiendas, hoteles, atracciones turísticas y corredores de apuestas de la ciudad, a lo que habría que añadir las cantidades obtenidas por el incremento del turismo y por los futuros eventos deportivos de gran magnitud que consiga organizar la ciudad a raíz de esta final. Estos beneficios eclipsarán, según un estudio de MasterCard, los 45 millones de euros obtenidos el año pasado por Roma, sede. Este nuevo récord se debe a la celebración del partido en sábado en lugar de en miércoles, como hasta ahora, lo que ha permitido mayor afluencia de turista y mayor gasto en publicidad para la televisión. Además, el estudio considera que "el hecho de que ningún equipo español o inglés se clasificase para la final incrementó la incertidumbre por el resultado y el interés en otros países por la final, trayendo a más de 120.000 personas a la ciudad de Madrid para asistir al partido". No en vano, desde 2004, el 80 por ciento de los equipos que han participado en la final de este torneo han sido británicos o españoles, mientras que ésta fue la primera final de Champions para el Inter desde 1972 y la primera para un equipo alemán desde 2002. Sin embargo, un evento de estas dimensiones no sólo repercute positivamente en la economía de la ciudad que alberga el encuentro, sino que beneficia a toda Europa. Así, MasterCard estima que el continente obtendrá unos beneficios de 351,5 millones de euros este fin de semana. Los gastos de viaje --en particular de italianos y alemanes--, las compras de merchandising, comida y bebida, y el resto de actividad económica en torno a los espectadores de este partido permiten proporcionar un impulso de 351,5 millones de euros a la economía europea en su conjunto, frente a los 313 millones que se calcularon para el año pasado. Además, este encuentro ha conseguido la mayor audiencia global de televisión de un evento deportivo. De hecho, la final del año pasado entre el Barcelona y el Manchester United fue vista por 145,2 millones de personas, frente a otro evento de gran calado como la Super Bowl, que tiene una media de 106 millones. El partido de Madrid, segun estimaciones, ha llegado a 170 millones de ciudadanos de todo el mundo. En cuanto a los equipos, el ganador se hizo con más de 120 millones de euros, frente a los 110 millones de la final del año pasado. Además, la ciudad del equipo ganador obtuvo unos 17,5 millones de euros de beneficios, frente a los 15 millones que consiguió el año pasado la ciudad condal, cuando el FC Barcelona se alzó con el título europeo. Asimismo, el perdedor del partido se llevó unos 70 millones de euros, cinco más que en la edición de 2009, según se desprende del estudio. Ante estos datos, el profesor Simon Chadwick, consultor de MasterCard sobre economía del deporte, afirmó que "está claro que el fútbol está expandiéndose, a pesar de que no ha habido club español o inglés que participe en la final por primera vez en cinco años". "La final de 'UEFA Champions League' en 2010 amplia nuevos horizontes en términos de su impacto económico", apostilló. Por su parte, el director de Patrocinio para MasterCard Europe, Paul Meulendijk, sostuvo la final de la Liga de Campeones "se posiciona como una de las principales fuentes económicas en el centro del negocio deportivo" desde la temporada 2006-2007.