PUBLICIDAD-INTERNET

Google "devora" el pastel publicitario

Por Rafael García1 min

Comunicación29-12-2008

Google, el buscador más utilizado en Internet, ya ocupa un 57 por ciento del pastel publicitario de la Red. Pero el mérito no es sólo suyo. Le debe su éxito a las empresas DoubleClick y AdSense. En el otro lado de la balanza se asientan los buscadores de Yahoo y Microsoft respectivamente, los cuales han experimentado una bajada considerable en el mercado publicitario ya que ninguna alcanza el 10 por ciento del pastel.

Google acapara el pastel publicitario y se queda con un 57 por ciento del mercado de la publicidad on-line. Por detrás de esta compañía se sitúan Yahoo y Microsoft que no llegan a alcanzar el 10 por ciento del mercado de la Red. Estos datos provienen de un estudio realizado por la compañía Attributor durante el pasado mes de octubre, que pone de manifiesto que el 31 por ciento de Google pertenece a Doubleclick, es decir que 1.700 millones de usuarios aproximadamente proceden de esta empresa, y el 26 por ciento restantees de AdSense (cerca de 1.400 millones de usuarios). Sin embargo Yahoo y Microsoft no corren la misma suerte que su competidora. Ambas se quedan muy atrás con 556 millones que pertenece a Yahoo y 220 millones de usuarios que pertenecen a Microsoft. Pero todos estos acontecimientos tienen su explicación porque tanto Doubleclick como AdSene son empresas líderes en sus respectivos sectores. Doubleclick es una de las webs con más de un millón de usuarios, por lo que supera a Yahoo, su siguiente competidory AdSense lidera entre web consideradas “pequeñas”, donde la suma de Doubleclick le da el 98 por ciento del control en estas webs. Sin embargo esto puede llegar a ser peligroso porque si Google sigue acaparando mas parte del “pastel” publicitario, puede llegar a convertirse en un monopolio. Así lo ha explicado el presidente de la Asociación de Usuarios de Internet, Miguel Pérez Subías que afirmó que “los monopolios no son buenos en general y, en este caso, Google gestiona publicidad y al mismo tiempo sabe lo que buscan los internautas”. También Europa sigue pendiente de los movimientos de Google a pesar de que, tras analizar su situación, diese luz verde a la fusión de Doubleclick con Google.