ESTADOS UNIDOS

Obama, el candidato más mediático

Por Miguel Martorell2 min

Internacional02-11-2008

Si hay algo que ha marcado un punto y aparte en la carrera a la Casa Blanca de este año ha sido el uso de las nuevas tecnologías. En anteriores campañas presidenciales se había hablado de la importancia de los blogs ciudadanos y del daño de los bulos por Internet. Sin embargo, en esta ocasión, el candidato demócrata, Barack Obama, ha sabido poner a la Red a su favor y convertirla en una gran arma electoral.

El aspirante demócrata a la Casa Blanca, Barack Obama, ha marcado un antes y un después en la utilización de Internet en las campañas electorales. Su página web oficial ha sido uno de los principales filones de recaudación de fondos, aspecto en el que el senador por Illinois ha superado todos los récords posibles. La Red ha sido un gran filón para la campaña demócrata, llenándose de iniciativas a favor de Obama ya desde aquellas encarnizadas primarias en el partido en las que acabó imponiéndose a Hillary Clinton. Memorables siguen siendo los videoclips de Las Chicas Clinton y Las Chicas Obama que circularon en Youtube. Pero además, Obama ha despertado desde el principio la simpatía entre actores y músicos del país, lo que derivó en grandes pronunciamientos públicos a su favor de cantantes como Bruce Springsteen o en los dos vídeos con el lema “Yes, we can” que rodó el músico Will.I.Am con caras tan conocidas como las de Scarlett Johanson. El candidato republicano, John McCain, por su parte, se ha visto sobrepasado completamente por esta forma de hacer campaña. Obligado desde poco después de que comenzaran las primarias a reducir gastos electorales, el senador por Arizona optó por hacer campaña de forma clásica, acudiendo a reuniones comunales y mítines. Sólo con el fichaje de Sarah Palin como candidata a la Vicepresidencia –y como guiño al sector conservador del partido– McCain pudo ser consciente del poder de Internet, pero no lo aprovechó. Los cientos de páginas web que circularon apoyando a la gobernadora de Alaska se quedaron en una anécdota pocas semanas después de su entrada en campaña. En cualquier caso, cabe recordar dos factores que han jugado en contra de McCain. En primer lugar, el batacazo inicial de su campaña, que le demostró que invertir ingentes cantidades de dinero poco tenía que ver con el éxito electoral. Y, en segundo lugar, el hecho de que haya tenido que ganarse la confianza del sector conservador del partido, que sigue sin confiar en un hombre que se ha labrado a pulso fama de independiente en el Senado. Obama, por su parte, ha generado desde el principio un halo cuasi mesiánico a su alrededor que ha congregado a cientos de miles de personas. Y con cada una de esas personas, lucrosas donaciones que le han llevado en más de una ocasión a batir los récords mensuales de recaudación de dinero para su campaña. Dichos fondos han sido utilizados, entre otras cosas, para pagar anuncios de media hora en tres de las grandes cadenas estadounidenses durante el prime time. La televisión, otra gran plataforma que McCain sólo ha sabido utilizar para atacar a su contrincante y que Obama ha rentabilizado para hacer llegar su mensaje a capas sociales que no hubiera logrado movilizar de otra forma.