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La publicidad interactiva triunfa en el Festival El Sol
Por LaSemana.es
2 min
Comunicación02-06-2008
Las nuevas tecnologías irrumpen con fuerza en la vida de los ciudadanos y también en la de los anunciantes y de las agencias de publicidad. El festival publicitario El Sol celebrado en San Sebastián otorgó el máximo galardón a El primer concurso de TV que no sucede en TV, un trabajo de la agencia española Doubleyou para la web de ocio Atrápalo.com.
El primer concurso de TV que no sucede en TV se lleva el Sol Platino, el máximo galardón del festival publicitario donostiarra. Se trata de un trabajo realizado por la agencia española Doubleyou para la web de ocio Atrápalo.com y consiste en una campaña digital que se desarrolló en un medio tradicional, la televisión (la cadena Cuatro), y que tuvo su apoyó en prensa, radio, banners y blogs. “La comunicación interactiva ha madurado, y tanto los anunciantes como las agencias se lo están tomando en serio” afirmó Joakim Borgström, director creativo de la agencia holandesa Wieden + Kennedy y presidente del jurado. Según él, las formas más tradicionales, como los banners, se van quedando atrás en favor de estrategias de comunicación en las que el consumidor tiene la posibilidad de “interactuar con una marca o un anunciante” a través de su ordenador, pero también de otros medios interactivos como el teléfono móvil, añadió. Además de este galardón, la campaña publicitaria que Ikea desarrolla bajo el eslogan La República Independiente de tu Casa obtuvo el Gran premio de Cine y Televisión por su anuncio En el salón no se juega, proyectado y ejecutado por la agencia española SCPF. Otros de los premiados fueron la agencia BBDO Chile para Playstation 3, con el Gran premio de Gráfica Exterior; AlmapBBDO para Havainas, con el Gran premio de Diarios y Revistas; Lowe Mexico para Axe sexo Pulse de Unilever, con el Gran premio de Radio; Ymedia para ING DIRECT, con el Gran premio de Planificación de medios; shackleton para CajaMadrid, con el Gran premio de marketing directo; Pages para Tricom, con el Gran Premio de Marketing Promocional; El Señor Goldwind para NH hoteles, con el Gran Premio de Relaciones Públicas; Grupo W para Rexona Power de Unilever, con el Gran premio soportes interactivoswebs y Unilever Latinoamérica fue galardonado como el Anunciante del Año.