EL REDCUADRO
Hoy no es San Bar-tolo
Por Antonio Burgos
3 min
Opinión30-06-2013
Cuando llegó a España fresca y recién importada de los Estados Unidos, como el vaquero de Marlboro, la Coca Cola (de la que por cierto soy bastante partidario en su modalidad light, que cada día está más rica), se anunciaba como La Chispa de la Vida. Ahora se anuncia como chispa más o menos lo que vaya saliendo o lo que se les vaya ocurriendo a los genios de la publicidad, que en España yo no sé por qué, pero cuando reparten los Oscar de la especialidad resulta que casi todos son catalanes. Como si no hubiera ingenio y genio en Andalucía para la publicidad, ¿verdad, Antonio Esquivias? La Ex Chispa de la Vida lanza ahora, para el día de hoy, la celebración de la festividad de un santo con mucho malage y con mucha irreverencia que se ha inventado: San Bar-tolo, al que ha nombrado por su cuenta Patrono de los Bares. Bartolo suena al "Bartolo, as de los vagos" de un viejo tebeo, del "Jaimito". Cuando podían haber pensado por lo menos en San Bartolomé, que es el titular de la parroquia de la más secreta y auténtica Judería de Sevilla, en vez de ese Bartolo que recuerda al que tiene una flauta con un agujero solo. Excepto este anuncio, la campaña publicitaria en defensa de los bares de la Coca Cola está muy bien. Bueno, tal como está la cosa de chunga en materia de publicidad, a nadie de los medios y menos a quienes escribimos en ellos le amarga un dulce y toda campaña de publicidad, por el mero hecho de que exista, es ya para darle un homenaje. Esos "spots" que han puesto por la tele con bares de aquí, como el que sale el hijo de Pepe Peregil en su tabernita de la Borceguinería, son tela simpáticos. Pero esto del Día de San Bar-tolo me parece, como he dicho arriba, una irreverencia, y más en el día de San Pedro. Y a los profesionales del asunto les parece peor todavía. Miren lo que me escribe el muy letrado tabernero hispalense don Enrique Becerra, dirigiéndose por mi conducto a los clientes del Ilustre e Histórico Gremio de Taberneros: "Queridos compañeros de barra (fija y con estribo): supongo que habréis visto por la tele la campaña de la Coca Cola Benditos Bares en la que os llaman el 29 de Junio a una especie de quedada monumental en todos los bares de España. Algo así como una macrobotellona de fin de curso, pero en nuestros locales. Apelan a un tal San Bar-tolo como Patrono de las tabernas y similares. Diurnas y nocturnas. Chistecito fácil y mala puntería; no podían haber elegido a otro santo más lacio. Como fiel y leal servidor del dios Baco yo os desconvoco. Los parroquianos de los bares de España saben cuándo deben ir, cuándo no y, sobre todo, qué beber. Nuestra patrona es Santa Marta y se encuentra con nosotros cada Martes Santo formando parte del magistral misterio tallado por Ortega Bru. Es una imagen de tal belleza que subyuga. Probablemente tenga los ojos más bonitos que procesionan en Sevilla, con permiso de Santa Lucía. Así pues, cliente, amigo, el día 29 se compra usted una Coca Porras de tropecientos litros y la comida basura más pringosa que encuentre en el súper (o mejor, en el híper), se me queda en casita y no se me mezcle con los advenedizos que, al día siguiente, volverán a ser lo que eran. Mis colegas y un servidor le esperamos a partir del día 30 con los brazos abiertos: la cervecita helada, buenos vinos de toda España y la ensaladilla, la paellita acabaíta de salir, los riñones al jerez, las cocletas de jamón, el montadito de lomo, el atún encobollao e, incluso, las delicias de fuá rellenas de chuchimi de ostras al aroma de apiopuerros sobre salsa de erizos salvajes de Groenlandia y crujiente de chichinabos; hasta eso." Diga usted que sí, amigo Becerra, choque esos cinco. Y dígame qué se debe aquí, porque me ha dado el artículo hecho y, como hoy no es San Bar-tolo, no es cosa de pegar el mangazo de convidá de la casa.
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Antonio Burgos
Columnista del diario ABC
Andaluz, sevillano y del Betis
** Este artículo está publicado en el periódico ABC y posteriormente recogido de AntonioBurgos.com por gentileza del autor