ANÁLISIS DE CULTURA
Diferencia entre taquilleras y buenas
Por Marta G. Bruno
2 min
Cultura09-05-2012
Hay cifras que sorprenden. La película Los vengadores lleva recaudados 648 millones de euros en todo el mundo. De ellos, 11 pertenecen a las taquillas españolas. Que sea la película de la historia en cuanto a argumento es más cuestionable. Avatar también se convirtió en un “taquillazo”. ¿El hilo de la película? Pocahontas en tres dimensiones. A.O. Scott, un crítico de cine del diario The New York Times cargaba contra el filme con tintes negativos. “Comedia con poco diálogo, y disfrazada de otra cosa, ese es su secreto”. “Es un nuevo cajero automático del gigante Marvel para dar beneficios”, apostillaba en su artículo. El actor Samuel L Jackson se dio por aludido. En Twitter, que por cierto se ha convertido en la red social más eficaz ahora mismo para este tipo de “piques”, escribía "el crítico del New York Times AO Scott necesita un nuevo trabajo. Vamos a ayudarle a encontrar uno que realmente pueda hacer". ¿Y por qué resalto esto? Primero porque el actor no debió entrar al juego, puesto que como toda película, Los vengadores es susceptible de críticas de todo tipo. Segundo, porque en parte el crítico tiene razón. Cine en tres dimensiones y película facilona para no darle. Género que siempre triunfa. Pero hay que tener en cuenta el poder de la publicidad. Puedo poner muchos ejemplos, pero en primera persona me refiero a una cinta: La pesca del salmón en Yemen. Todos sabíamos que no se trataba del “peliculón”. Salir del cine y pensar que de lo publicitado a la realidad hay muchos kilómetros. Que parece una película de Disney más que una comedia. Al menos la entrega cinematográfica de Marvel promete unión de superhéroes y efectos especiales. Pero detrás se esconde una estudiadísima operación de marketing que muy pocas producciones se pueden permitir. Es la diferencia entre una película taquillera y una buena. Se vende la imagen de actores como Scarlett Johansson o Chris Evans. Aparecen en numerosas entrevistas y la película se anuncia hasta en los refrescos e incluso se anuncian figuras de cera en diferentes museos. La fórmula triunfa. Pero hace falta dinero. Por eso nos venderán Los vengadores, que aunque no niego que la producción se haya cuidado al detalle, deja arrinconadas muchas otras que merecen muchos aplausos. Por cierto, Marvel ya ha anunciado la segunda parte para 2015. Ya se estará planificando la campaña.
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Marta G. Bruno
Directora de Cultura de LaSemana.es
Licenciada en Periodismo
Estudio Ciencias Políticas
Trabajo en 13TV
Antes en Intereconomía TV, La Razón y Europa Press