DROGAS

Nueva campaña impactante sobre el consumo de alcohol

Por Vera Cid2 min

Sociedad14-05-2013

Se ha presentado la dura campaña de la Federación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD). En el anuncio aparece una adolescente vomitando una sustancia viscosa y espesa de la que surge su padre empapado en ese nauseabundo líquido. Esta es la “agresiva” campaña la FAD lanza bajo el lema "Cada vez que te emborrachas te separas de las cosas que más te importan" para concienciar a los adolescentes del peligro del consumo abusivo de el alcohol.

“Es una campaña dura porque el tema lo exige. No valía un planteamiento 'light'. Había que impactar”, ha explicado el director general de la FAD, Ignacio Calderón para justificar las desagradables imágenes de los anuncios que se emitirán por televisión . Calderón reconoce que el "spot" puede resultar "incómodo" para las personas de más edad. Sin embargo, considera que el objetivo son los jóvenes y por eso usan los códigos de comunicación que ellos conocen. Además, ha insistido en la gravedad del problema. El inicio de consumo de alcohol en España se sitúa en los 13,7 años. El 35,6 por ciento de los jóvenes entre 14 a 18 años reconocen haberse emborrachado alguna vez en el último mes (las chicas en mayor porcentaje que los chicos). Y menos de la mitad de los mismos considera que tomar 5 ó 6 copas puede causar un problema. Debido a estos preocupantes datos la FAD ha decidido lanzar esta impactante campaña, la quinta con el alcohol como protagonista. Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: "Puede que esta campaña sorprenda a muchos adultos, pero creemos que utilizando códigos cinematográficos basados en los efectos especiales tendremos una oportunidad para llamar la atención de los cientos de miles de adolescentes y jóvenes que cada fin de semana se emborrachan hasta llegar a las situaciones que muestran los spots: la intoxicación etílica y el vómito” Es la quinta campaña consecutiva que realizan sobre el alcohol siguiendo su estrategia, puesta en marcha en 2011, coincidiendo con el 25 aniversario de la FAD, y está diseñada por la agencia Bungalow25. La campaña se compone de 2 spots para televisión, una cuña de radio y un modelo de gráfica para publicidad exterior y prensa. La campaña permanecerá activa al menos 4 meses siendo difundida de forma gratuita por los medios de comunicación. La FAD están de acuerdo con la nueva regulación que prepara el Gobierno para dificultad el acceso de alcohol a menores. “Somos partidarios de la tolerancia cero en los menores”, ha asegurado Calderón. Sin embargo, el director de la FAD también ha destacado que la sanción no es suficiente para solucionar el problema, ya que es necesaria la concienciación. Y Calderón espera que estas campañas ayuden a lograrlo.