TELEVISIÓN

La televisión de España emite menos anuncios por primera vez

Por Gabriela Miranda1 min

Comunicación22-02-2012

Las televisiones de España han emitido un 9 por ciento menos de anuncios en el 2012. "Por primera vez en la historia de la televisión en España, al menos desde que se mide la audiencia, el número de "spots" ha decrecido con respecto al año anterior; y no pensemos que la reducción ha sido meramente simbólica, ya que este año, con más cadenas en abierto que nunca, el número de "spots" se ha reducido casi un 10 por ciento. Así lo ha explicado el informe de Zenith.

Los autores del informe explican que "lejos de lo que podría pensarse, la reducción en el número de "spots" no ha afectado negativamente al número de GRP (indicador de impactos logrados con los anuncios)". Al contrario, éstos han aumentado un 0,2 por ciento. El año pasado, las televisiones emitieron un total de 6.719 minutos de publicidad al día. Los minutos de publicidad y los anuncios realmente vistos de media al día se mantuvieron exactamente iguales a los del año anterior: 22 minutos y 66 "spots". Telecinco ha sido la cadena nacional que emitió más minutos de publicidad al día, con 205,5, lo que representa una distancia de más de 20 minutos sobre el resto de las cadenas comerciales competidoras (177,9 minutos Antena 3, 177,8 Cuatro y 180,2 laSexta). Además, Telecinco fue la cadena con mayor efectividad (relación entre "spots" vistos y los emitidos) en "prime time", con un índice del 3,6, casi un punto por encima de Antena 3 (2,9).