MEDIOS
Las radios aprueban un sistema de autorregulación de la publicidad
Por Vera Cid
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Comunicación14-01-2012
La Secretaría de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información (Setsi), las principales cadenas privadas de radio y la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Publicitaria (Autocontrol) han firmado un convenio para la corregulación de las comunicaciones comerciales en radio. El sistema es muy similar al que funciona ya en las televisiones.
El convenio, firmado por Radio Popular (COPE), Radio Blanca (Kiss), Sociedad Española de Radiodifusión (SER), Unidad Editorial, Uniprex y Vocento (Radio Publi), tiene como objetivo crear un sistema de corregulación que asegure la correcta aplicación y cumplimiento de la normativa publicitaria, y en concreto, de la Ley General de Comunicación Audiovisual (LGCA). De esta manera, las cadenas de radios adheridos al mismo podrán solicitar a Autocontrol el servicio de consulta previa o "copy advice", cuando tengan dudas acerca de la licitud de las comunicaciones comerciales que le sean remitidas para su emisión. En el caso de que el operador cuente con un informe de consulta previa positivo emitido por Autocontrol, y que la comunicación comercial sea sometida a investigación, la Setsi entenderá que el operador actuó de buena fe si se hubiese sujetado a dicho informe, para el supuesto de actuación administrativa realizada en el marco de un expediente sancionador. Por otro lado, se establece la constitución de una Comisión Mixta de Seguimiento para la puesta en marcha, control y seguimiento de las actividades previstas en el convenio. Dicha comisión estará formada por los representantes de los firmantes del convenio. España es el segundo país de la Unión Europea en el que más campañas publicitarias se someten a control previo voluntario antes de su difusión. El principal motivo de interposición de reclamaciones ante los organismos de autorregulación europeos ha sido la publicidad engañosa. En 2011 se presentaron 73.557 solicitudes de control previo en los organismos de autorregulación publicitaria. Del total de consultas resueltas en toda Europa, el 98 por ciento fueron emitidas por los organismos de autorregulación de Reino Unido, España, Francia y Alemania.