DATOS DEL EGM

Sube la penetración en radio e internet, se mantiene en tv, y baja en prensa

Por Alejandro Serrano2 min

Comunicación17-04-2010

El medio de comunicación más utilizado por los españoles sigue siendo la televisión, ya que casi 9 de cada 10 personas la consumen equis tiempo al día, pero no dista mucho de los datos del año pasado. Internet es el medio que más sube (33 en 2009, 35% en 2010) junto con la radio (55% en 2009, 55,2% en 2010). Otros como la prensa (40% en 2009 y 39% en 2010) baja ligeramente, y el cine sigue siendo el que menos penetración tiene, con 4,2% de espectadores a la semana.

En cuanto a la prensa escrita, El País se afianza con 2.000.002 lectores, y aventaja en casi 700.000 lectores a El Mundo, que se coloca con 1.330.000 seguidores. A continuación figuran El Periódico (765.000), Abc (756.000), La Vanguardia (735.000), La Razón (364.000) y Público, que tiene también una circulación de ámbito nacional, alcanza 238.000. En el terreno de la prensa deportiva, Marca suma 2.805.000 lectores y As alcanza 1.304.000. Y entre las cabeceras económicas, Expansión se sitúa con 191.000 y Cinco Días salda la oleada con 72.000. Los suplementos de fin de semana experimentan caídas generalizadas. En este contexto, XL Semanal, que se distribuye con los diarios del grupo Vocento, sigue en cabeza con 3.290.000 lectores, seguido de El País Semanal, que sortea la oleada mejor que sus competidores y registra 2.328.000. Dominical, que comercializa su publicidad conjuntamente con la revista del El País, logra 746.000, el magacín de La Vanguardia obtiene 1.249.000 y el de El Mundo 1.064.000. En el panorama radiofónico, La cadena SER, por su parte, se mantiene como la emisora más escuchada, pero pierde 370.000 oyentes respecto a hace un año y 119.000 menos que en la última ola del EGM. Onda Cero, mantiene la segunda posición con 2.310.000 oyentes, 53.000 más que los últimos datos. Por detrás de RNE (1.388.000), y después la COPE es la que sufre la bajada más acusada, ya que ha perdido 306.000 seguidores respecto a los últimos datos de audiencia. Un descenso que supone un 19'7% y que hacen que la emisora de la Conferencia Episcopal baje a la cuarta posición del ranking de las cadenas con más seguidores. Destacable el incremento de Radio Nacional de 174.000 oyentes, lo que supone un 14'3% más que la última ola. Con estos datos, la radio pública alcanza 1.388.000 seguidores y se sitúa como la tercera emisora de radio más escuchada por delante de la Cadena Cope. RNE recupera, por tanto, la posición que tenía en 2003 y obtiene los mejores resultados desde hace 4 años Por programas, el magacín Hoy por hoy (cadena SER) es el que más radioescuchas obtiene (2.721.000), seguido de Herrera en la onda (Onda Cero) que se queda con 1.749.000. Del retroceso de La mañana (Cope), el programa que presentaba Federico Jiménez Losantos, se aprovecha el magacín de RNE En días como hoy, que supera la barrera del millón de oyentes. También Protagonistas (Punto Radio) mejora su posición. En la franja de tarde, la SER y RNE avanzan respecto a la oleada anterior, mientras que Onda Cero y la Cope retroceden. Ya en la noche, Hora 25 conserva su sólida primacía, al igual que El larguero. Durante el fin de semana, los oyentes se decantan por A vivir que son dos días y Carrusel deportivo, ambos de la SER.