REFORMA AUDIOVISUAL

Cuatro comienza sus emisiones el 7 de noviembre

Por Silvia Álvarez-Buylla2 min

Comunicación07-11-2005

La nueva cadena de televisión del grupo PRISA, Cuatro, empieza a emitir a principios de esta semana. Desde ese momento, serán tres las televisiones privadas y varias las públicas. La competencia aumenta. Telecinco y Antena 3 recurrieron la concesión. Sin embargo, aceptaron retirarla cuando el Gobierno planteó reducir la publicidad en TVE.

La nueva cadena de televisión de Sogecable, Cuatro, comienza a emitir en abierto a partir de las 20.44 horas del próximo 7 de noviembre. A esa misma hora, Cuatro sustituirá a Canal +, aunque ésta seguirá emitiendo en Digital +. Iñaki Gabilondo, Raquel Sánchez Silva y Boris Izaguirre serán los encargados de presentar la nueva cadena y darán paso a una "explosión de imágenes anticipando al telespectador la nueva oferta catódica", según adelantó la cadena en un comunicado. Cuatro mostrará durante tres horas el lunes por la noche sus principales emisiones. Su objetivo es lograr un estilo diferenciado del resto de las cadenas generalitas, que combine el entretenimiento con una información “rigurosa y solvente”. El consejero delegado de Sogecable, Javier Díez de Polanco, aseguró que Cuatro competirá dentro de las reglas de juego, con un “estilo propio”, y agregó que tratarán de unir calidad y rentabilidad. Uno de los asuntos más controvertidos es la audiencia y, como consecuencia, los ingresos por publicidad. Con el estreno de Cuatro, la competencia aumenta y algunas cadenas verán reducida su cuota de pantalla. Analistas de medios coinciden en que el nuevo canal podría alcanzar hasta un 8 por ciento de cuota de audiencia, pero disienten respecto a qué cadenas reducirán más o menos su share. Eduardo García Matilla, de Corporación Multimedia, señaló que el share de Cuatro tendrá como base el que deja Canal +, que ha estado en promedios del 1,8 por ciento al 2,1 por ciento, y que el hecho de ser cadena nacional la puede llevar hasta el 6 por ciento de cuota. Telecinco y Antena 3 se vieron perjudicadas cuando el Gobierno otorgó una licencia analógica a Cuatro para emitir en abierto. Por ello, a finales de octubre, Antena 3 y Telecinco llevaron al Gobierno a los tribunales por esta concesión a Sogecable. Antena 3 defendía que el principal accionista de Cuatro es Sogecable, el mismo que el de Digital +, lo que le otorga una posición de dominio en el mercado de la compra de derechos televisivos. Sin embargo, esta decisión de las dos cadenas privadas ha cambiado mucho en los últimos días. Zapatero anunció que reduciría la publicidad de TVE. De esta manera, parte del pastel publicitario recaería en Telecinco y Antena 3. Esto lo hizo para que las dos privadas no recurrieran la emisión en abierto de Cuatro. Al principio, a la directora general de RTVE, Carmen Caffarel, esta medida no le gustó y pidió a los partidos políticos y a los representantes de los trabajadores que se manifestaran a favor de la televisión pública. Sin embargo, Caffarel ha rectificado y se ha mostrado partidaria de un recorte de publicidad en TVE.