Martin Lindstrom se adentra en los trucos más modernos del marketing para mostrar cómo las marcas lavan el cerebro para conseguir ganar dinero.
El experto en marketing atribuye la culpa a la que ha sido su industria durante los últimos 20 años. Ser testigo privilegiado de todo lo que ocurría a puerta cerrada dentro de las grandes multinacionales ha permitido a Lindstrom exponer por primera vez la magnitud de los trucos y las trampas psicológicas que las empresas utilizan para lavarnos el cerebro y conseguir que compremos sus productos.
El neuromarketing que tanto menciona Lindstrom en su libro es una moderna disciplina que fusiona la teoría tradicional del marketing con avances de la neurociencia, con el objetivo de obtener un mayor conocimiento de los procesos cerebrales que afectan las decisiones de compra de los clientes.
Así es posible comprender mejor los beneficios que esperan los consumidores de un producto o servicio, conocer su percepción sobre el precio y demás factores para diseñar campañas de branding y comunicaciones más efectivas.
The greatest movie ever sold, de Morgan Spurlock (creador de Super Size Me) es una película-documental que nos recomienda Martin Lindstrom al principio del libro. Trata de cómo las grandes marcas se introducen en nuestras películas y series favoritas para instalarse en nuestros deseos para siempre.
Martin Lindstrom es un columnista de la revista Fast Company,la revista Time y la Harvard Business Review y con frecuencia contribuye a la NBC Today Show. Lindstrom ha escrito seis libros sobre las marcas y el comportamiento del consumidor. Él es el socio fundador y Presidente de la Junta de Buyology Inc. y Director de la Agencia de Brand Sense.
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